Le personal branding est-il vraiment mort ? Une question qui suscite bien des débats et des interrogations dans l’univers de la communication personnelle. Accompagnons ensemble Mathieu Pimort, expert en la matière, alias Linker, à la découverte des nouvelles tendances qui façonnent cette pratique incontournable. Préparez-vous à plonger dans un univers fascinant où se mêlent analyse et audace.
Humaniser son entreprise avec un porte-parole
Pour construire un lien fort et durable avec son écosystème, rien de tel que d’humaniser son entreprise avec un porte-parole. La communication personnelle prend tout son sens ici. Depuis les États-Unis, cette approche a fait ses preuves comme un canal d’acquisition à part entière. Pensez à des leaders d’opinion comme Gary Vee, Alex Hormozi, ou encore Mr. Beast. Ces entrepreneurs ont transformé leur marque personnelle en un atout précieux pour leur business.
Des précurseurs inspirants
Bien avant l’avènement des réseaux sociaux, des figures comme Anna Wintour, Steve Jobs ou Oprah Winfrey montraient déjà la voie. En France, Alain Afflelou, Karl Lagerfeld et Bernard Tapie en étaient les pionniers. Prenons l’exemple d’Alain Afflelou qui investit 7% de son chiffre d’affaires dans la communication personnelle, devenant ainsi l’emblème même de son groupe. Qui pourrait oublier la fameuse publicité Tchin Tchin?
Sortir du lot sans tomber dans les clichés
Trop de personnes échouent à saisir l’essence du personal branding. La communication personnelle ne se limite pas à une simple mise en scène de sa vie; elle doit montrer son expertise et son leadership. Pour sortir du lot, il est crucial de démontrer son expertise et de forger une communauté fidèle à travers un style de communication unique et authentique.
Être un leader d’opinion dans le B2B
Dans le monde du B2B, le thought leadership consiste à se positionner comme un leader d’opinion sur un sujet précis. Les prospects cherchent une connexion humaine et authentique. Les consommateurs ne se contentent plus de simples logos et slogans; ils veulent voir la personne derrière la marque.
La visibilité publique : un atout crucial
74% des Français estiment que la visibilité publique des dirigeants est cruciale pour la réputation de l’entreprise. Les dirigeants doivent donc cultiver une présence en ligne comme hors ligne qui incarne des valeurs authentiques et une éthique solide.
Alterner entre contenu de flux et de stock
Dans l’univers du contenu, deux types se complètent : le contenu de flux et le contenu de stock. Les contenus de flux, éphémères, incluent les posts LinkedIn, vidéos courtes et tweets. Les contenus de stock, comme une chaîne YouTube ou une newsletter, restent visibles longtemps et fidélisent l’audience. Diversifier ses canaux de communication et alterner entre ces deux formes de contenu permet de rester pertinent et visible.
Le personal branding évolue
La communication des dirigeants n’est pas une tendance passagère, elle a simplement évolué avec le temps. Pour éviter de tomber dans les clichés actuels du personal branding, il est crucial de le comprendre et de le maîtriser. Le personal branding n’est pas mort; il évolue.
Source: www.strategies.fr
